本教材以培养“懂技术、善运营、会创新”的直播营销人才为目标，力求成为职业院校电商、新媒体专业的优质教学资源。全书共分10个项目，内容包括直播营销概述、直播选品、项目化直播运营策略、直播活动策划与创作、热门直播平台解析（抖音、视频号）、直播运营数据分析与优化、直播营销的风险评估与管理、直播营销效果评估与优化、AI技术在直播营销中的应用、直播设备选择与使用。本书可作为各院校电子商务类专业相关课程的教材，也可供相关人员参考使用。