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内容简介：
伴随着“互联网+”时代的到来与数字经济的发展，传统通信业的经营环境、业务模式、运营理念与方法发生了巨大改变，通信业已逐渐扩展为业务内容更加丰富的信息通信业，为帮助读者了解新时代下信息通信企业经营管理的主要内容和方法，本书结合相关行业管理理论的发展和实际经营管理工作编写而成。全书共分为八章：第一章介绍信息通信业的概念界定，讨论信息通信业的产业特点以及在信息化、数字经济背景下行业发展的新动态；第二章概括地介绍了信息通信业务体系、信息通信网络与技术演变，读者能够理解信息通信业务提供的网络技术基础；第三章介绍信息通信企业的主要类型，包括传统电信运营企业和互联网公司，探讨其组织结构及商业模式的变革；第四章关注信息通信产业价值链和产业生态系统的演变，从新的视角观察行业整体环境；第五、六、七章分别介绍信息通信企业运营管理、创新管理和营销管理的基本理论，穿插案例和阅读资料，引入企业实践中的新思维、新方法；最后第八章从行业管理层面，介绍信息通信行业管制的主要内容、管制方式和行业发展政策的演变。本书适合作为大学本科信息通信企业管理教材，也可以供相关企业管理人员、业务人员阅读。
本书包括视觉营销基础、网店视觉营销设计、网店首页设计、商品拍摄、商品图片处理、详情页视觉设计、网店视频制作7个工作项目、3种技术、12个课后实训任务。本书不但适用于课堂上的任务驱动教学，而且适用于线上线下混合教学和翻转课堂；契合现代高职教育的教学改革思路，从中大型电子商务网站选取工作案例、运营中网店选取实训任务，达到知识结合技能、理论结合实践的目的。本书可作为电子商务及相关专业的教材，也可供网店营销人员学习参考，还可作为各培训机构的培训教材。
本教材的编写遵循“循序渐进、突出重点、注重实操”的原则，将课程内容划分为八大模块，包括网络营销认知、网络营销调研、搜索引擎营销、社交营销、兴趣营销、网络广告营销、移动营销以及网络营销管理。每个模块均设置了明确的学习目标、思维导图、具体任务以及课后实训等环节，确保学生在有限的课时内能够系统地掌握网络营销的核心知识与技能。同时根据各模块的难易程度与重要性合理分配课时，确保教学进度与质量。本书可作为各院校网络营销课程的教材，也可供相关人员参考使用。
网店美工课程是电子商务专业的核心课程，这门课程以培养学生的网店美工设计能力和实际操作为核心，旨在满足电子商务行业对开设店铺、视觉营销等岗位的需求。本书共分为5个工作领域，每个工作领域又分为若干任务。工作领域1为网店美工的基础知识，包括什么是网店美工、网店配色宝典、文字的应用3个任务；工作领域2为让网店更吸引人，包括Photoshop概述、让商品图片更漂亮、拼合出来的商品效果、制作吸引顾客眼球的图片4个任务；工作领域3为网店页面设计，包括首页设计、商品详情页设计、商品视频设计、AI驱动下的电商视觉4个任务；工作领域4为网店视觉营销，包括视觉营销基础、商品文案的视觉化、视觉营销创意3个任务；工作领域5为综合技能实训，包括微博借势营销广告图实训、纸品家清类商品详情页实训、服饰鞋包类商品详情页实训、商品主图视觉营销设计4个任务。本书可作为各院校“网店美工”课程的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
本书以数字经济国内外发展为背景，提出了数字经济发展与当前税收制度的矛盾和冲突，比较了世界各国在数字经济发展的不同阶段，对数字经济给予的不同税收政策规定。剖析了各国税收政策规定的本质实际上是保护本国数字经济发展的利益。在OECD/G20国际税收体系重塑的“双支柱”方案达成，即将于2024年落地实施的背景下，分析北京税收支持政策对数字经济作用的力度、时长和可能的效果。并结合国内各省区市运用税收优惠政策对数字经济的支持政策的实践和做法，提出北京要建立世界数字经济标杆城市，除了需要税收支持政策之外，还需要其他的支持数字经济发展的生态，以共同促进数字经济的发展。
数字贸易是随着数字经济的发展而不断深入发展的贸易形式。人类社会正进入一个被称为“全球化4.0”的数字技术驱动的新时代。随着数字技术的发展及其在经济社会领域的广泛应用，商品贸易和服务贸易进一步发展延伸出数字贸易，国际分工和经贸往来开始由物理世界转向数字世界，引发全球数字贸易浪潮。本书主要研究探讨数字技术赋能贸易给整个国际贸易在理论和实践上带来的新影响、新变化。本书分为3个部分。第1部分为数字贸易理论，主要阐述导言、数字贸易的内涵、传统贸易生态链与数字贸易生态链、国际贸易理论和互联网理论在数字贸易中的适用性、数字贸易的主要内容。第2部分为数字贸易实务，主要包括数字贸易市场现状与数字贸易平台、数字贸易效应分析。第3部分为数字贸易政策与未来发展，主要介绍数字贸易规则、现行数字贸易政策体系、数字贸易的未来发展与中国的应对措施。 本书可作为普通高等学校经济学、国际经济与贸易、国际商务等专业本科生和研究生的教材，也可供对数字贸易感兴趣的读者学习和参考。
随着社会经济转型的不断加快，居民基本健康需求增长迅速并呈现多样化、多层次和个性化的特点。以社区医院为代表的基层医疗卫生机构开始利用“互联网+”的相关技术和机制来整合医疗领域线上和线下的多种资源，向社区居民提供便捷的、多样化的护理和诊疗服务，O2O社区医疗服务平台逐渐兴起。作为分级诊疗体系改革和社会办医模式相结合的一种新尝试，O2O社区医疗服务平台模式打破了人们对传统社区医疗服务模式“基础薄弱”和“质量偏低”的刻板印象。然而，O2O社区医疗服务平台模式的发展需要经历一个逐步完善的过程，其在现阶段的运营过程中仍然存在一些问题，例如医患双方的匹配效率低、运营成本过高以及医疗资源服务的专业性良莠不齐等问题。本书结合企业管理、运筹管理领域的经典理论和前沿方法，结合当前基层社区医疗平台运行中面临的困境，针对不同类型的基层医疗服务模式，识别关键研究问题，从资源整合的角度提出破局之法。
随着互联网、大数据等信息技术的广泛应用，以平台经济为代表的新就业形态异军突起，成为新的就业增长点。与之相对的是，新业态从业人员如网约车司机、外卖众包骑手等，长期处于职业伤害保障的真空地带。数据显示，我国的工伤保险参保率约为72％。然而，2021年外卖行业工伤保险的参保率仅为14.3％，新业态从业人员的职业伤害保障缺位问题日益突显。 本书作为北京市社科基金项目“新业态从业人员职业伤害法律保障研究”的中期成果，从基础原理、现状与需求、困境与成因、对策与制度设计的角度对新业态职业伤害保障中存在的问题进行了系统研究，对我国新业态职业伤害保障的未来之路作出详细论证。
本书的编写依据电子商务的发展现状和趋势，以电子商务系统要素划分学习模块，全面介绍了电子商务基础知识。全书共分7个模块，内容包括走进电子商务、电子商务的模式、电子商务运营、网络营销、电子商务物流、电子商务安全与支付、电子商务法律与职业道德。 本书可作为各高校电子商务基础课程的教材，也可供相关人员参考使用。
网店运营与推广是职业院校电子商务专业中一门偏重于实际应用的基础课程，在整个专业课程体系中起着十分重要的作用，通过本课程的学习，学生应能掌握网店运营与推广的实际应用技能，为以后的就业工作奠定坚实的基础。本教材立足于高职类教育的特点，系统地阐述了网店运营与推广认知、网店运营、网店推广和网店数据分析与管理四个模块的具体内容。本书可作为各院校网店运营与推广课程的教材，也可供相关从业人员参考使用。