本书在综合考虑高等职业院校市场营销专业毕业生就业和未来创业等多种因素的基础上，以企业的营销运营为主线，共设置了组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略和总结营销管理工作五个项目。本书以任务驱动为主导思想，每个任务围绕营销活动设有任务目标、任务导入、任务分析、知识精讲等主要栏目，旨在实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外的“五结合”训练。
本书既可供高等职业院校财经管理相关专业学生使用，也可供广大业内人士使用、参考。

项目一 组建营销团队
任务一 揭开市场营销的面纱
任务二 确立团队的营销观念
任务三 设计市场营销组织
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 健康行业的数字化变革

项目二 分析行业发展的营销环境
任务一 认识营销环境
任务二 分析购买者行为
任务三 设计调研方案
任务四 识别企业发展的商机
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 阿雯购车记

项目三 进行行业市场定位
任务一 细分市场
任务二 选择目标市场
任务三 对进入的目标市场进行定位
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 大数据助力文旅发展

项目四 制定行业的营销策略
任务一 制定产品与客户服务策略
任务二 制定价格策略
任务三 制定分销策略
任务四 制定促销策略
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 金种子酒营销数字化转型

项目五 总结营销管理工作
任务一 从战略角度总结企业市场营销活动的发展
任务二 从战术角度总结企业市场营销活动的发展
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 吉利数字营销的“战略”与“战术”

参考文献