本书将“以企业岗位（群）任职要求、职业标准、工作过程”作为教材主体内容，将“以德树人、课程思政、党的二十大精神”有机融合到教材中。全书的内容结构与理论版相一致，主要包括组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略和总结营销管理工作五个项目，并细分了十六个任务。本书可作为高职院校市场营销相关专业的教材或参考用书，也可作为营销类从业人员的自学参考用书。

项目一 组建营销团队
实训任务一 揭开市场营销的面纱
实训任务二 确立团队的营销观念
实训任务三 设计市场营销组织

项目二 分析行业发展的营销环境
实训任务一 认识营销环境
实训任务二 分析消费者购买行为
实训任务三 设计调研方案
实训任务四 识别企业发展的商机

项目三 进行行业市场定位
实训任务一 细分市场
实训任务二 选择目标市场
实训任务三 对进入的目标市场进行定位

项目四 制定行业的营销策略
实训任务一 制定产品与客户服务策略
实训任务二 制定价格策略
实训任务三 制定分销策略
实训任务四 制定促销策略

项目五 总结营销管理工作
实训任务一 从战略角度总结企业市场营销活动的发展
实训任务二 从战术角度总结企业市场营销活动的发展

参考文献