本书将市场营销的基本概念、基本原理和操作方法紧密结合，在理论介绍的基础上，注重在应用性、实践性和操作性上下功夫，运用大量市场营销案例和实训练习。全书共五个项目，包括组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略、总结营销管理工作等内容。本书既可作为高等职业院校财经商贸类专业教材，也可供市场营销学习者以及从业者学习和参考。

项目一 组建营销团队
任务一 揭开市场营销的面纱
任务二 确立团队的营销观念
任务三 设计市场营销组织

项目二 分析行业发展的营销环境
任务一 认识营销环境
任务二 分析购买者行为
任务三 设计调研方案
任务四 识别企业发展的商机

项目三 进行行业市场定位
任务一 细分市场
任务二 选择目标市场
任务三 对进入的目标市场进行定位

项目四 制定行业的营销策略
任务一 制定产品与客户服务策略
任务二 制定价格策略
任务三 制定分销策略
任务四 制定促销策略

项目五 总结营销管理工作
任务一 从战略角度总结企业市场营销活动的发展
任务二 从战术角度总结企业市场营销活动的发展