随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，农产品网络营销成为农业领域的重要趋势和发展方向。传统的农产品营销模式受限于地域和渠道，面临着信息传递不畅、品牌推广困难以及销售渠道有限等问题。然而，通过网络营销，农产品企业能够突破地域限制，直接面向广大的消费者群体，实现产品信息的快速传播和销售的高效推动。另外，在“互联网+”视域下，农产品网络营销呈现出蓬勃的发展态势。通过充分利用互联网技术和创新思维，农产品企业能够拓展市场、提升品牌形象、增加销售额，实现农业的可持续发展。然而，面对激烈的市场竞争和技术变革，企业需要紧跟时代步伐，不断创新和优化营销策略，为消费者提供更优质的农产品和服务。

第一章农产品网络营销概述1
第一节农产品营销认知1
一、 农产品营销的重要性1
二、 农产品营销的作用2
三、 农产品营销的发展趋势2
第二节农产品供求管理与农产品市场管理3
一、 农产品供求管理3
二、 农产品市场管理15
第三节农产品市场营销管理23
一、 市场营销23
二、 农产品目标市场营销39
三、 农产品市场营销组合44
第四节网络营销与农产品网络营销46
一、 网络营销46
二、 农产品网络营销56
第二章农产品网络营销的理论依据、模式与意义以及发展前景58
第一节农产品网络营销的理论依据58
一、 网络数据库营销理论58
二、 关系营销理论59
第二节农产品网络营销的模式与意义61
一、 农产品网络营销的模式61
二、 农产品网络营销的意义64
第三节农产品网络营销的发展前景67
一、 网络营销渠道更加多样化67
二、 网站的专业化程度更高67
三、 用户情感需求被重点考虑68
四、 农产品的品牌化发展68
第三章农产品网络营销的品牌战略69
第一节农产品品牌认知69
一、 农产品品牌的概念界定69
二、 农产品品牌的营销理念70
三、 农产品网络品牌的特征71
第二节农产品网络品牌的战略规划72
一、 品牌战略规划的程序72
二、 品牌战略规划的实施73
第三节农产品网络品牌的塑造76
一、 品牌故事和价值观76
二、 品牌标识和视觉元素77
三、 品牌声音和语调79
第四章农产品网络营销的社会化推广82
第一节农产品微博营销及其实施82
一、 微博营销82
二、 农产品微博营销的思路85
三、 农产品微博营销的要点87
四、 农产品微博营销的实施88
第二节农产品微信营销及其实施92
一、 微信营销92
二、 农产品微信营销的策略95
三、 农产品微信营销的实施97
第三节农产品社群营销及其实施102
一、 社群营销102
二、 农产品社群营销的策略103
三、 农产品社群营销的实施104
第五章农产品网络营销的创新途径直播营销106
第一节网络直播与网络直播营销106
一、 网络直播106
二、 网络直播营销113
第二节农产品网络直播的功能与意义119
一、 农产品网络直播的功能119
二、 农产品网络直播的意义124
第三节农产品网络直播的发展途径126
一、 保证农产品品质，加强行业监管126
二、 培育专业直播人才，打造特色IP126
三、 健全农产品直播营销体系，做好全流程服务127
四、 创新直播模式，贴合观众需求128
五、 全渠道推广，做好宣发工作128
六、 利用福利，深化情感认同129
第六章“互联网+”视域下的农产品网络营销创新发展130
第一节“互联网+”营销的认知130
一、 互联网基础知识130
二、 “互联网+”营销132
第二节“互联网+”视域下农产品网络营销的SWOT分析133
一、 “互联网+”视域下农产品网络营销的优势分析133
二、 “互联网+”视域下农产品网络营销的劣势分析134
三、 “互联网+”视域下农产品网络营销的机遇分析135
四、 “互联网+”视域下农产品网络营销的威胁分析136
第三节“互联网+”视域下农产品网络营销创新发展的对策136
一、 加强通信基础设施建设136
二、 依托大数据溯源137
三、 实施电商人才工程，培养新农人及专业管理团队138
四、 构建智慧物流体系138
结束语140
参考文献141